近年来,“粤产”电影精品佳作频出,各类电影展节活动精彩纷呈。《中国医生》《港珠澳大桥》荣获中宣部精神文明建设“五个一工程”奖,《掬水月在手》《点点星光》《熊出没·重返地球》荣获中国电影金鸡奖,戏曲跨界演绎的粤剧电影《白蛇传·情》荣登中国戏剧电影票房冠军,并荣获第十九届中国电影华表奖优秀故事片奖。“熊出没”“喜羊羊与灰太狼”“猪猪侠”等经典IP动画电影均发展出独具特色的动画电影衍生品产业链。与高票房相对的,是低营销费用。近年来春节档的营销大战当中,“熊出没”系列的营销费用跟其他影片相比并不多,花少的营销钱,却获得了好的效果。首先是由于系列电影的定位非常准确,找到了大人和孩子可以共通的一种情感链接,突出亲子的互动关系,用人类最朴实的情感来吸引观众。
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